Ambient Marketing: giardinieri al servizio della pubblicità

Saper potare una siepe a regola d’arte oggi può avere nuovi e redditizi sbocchi professionali.

Una delle più recenti frontiere del marketing moderno è l’Ambient Marketing.

La parola “ambient” non deve confondere, non si tratta di ambiente nel senso ecologico del termine, bensì di luogo di ritrovo di gruppi di persone: quindi l’ambient marketing si pone come obbiettivo il raggiungimento del target di riferimento della campagna pubblicitaria nei luoghi fisici dove tale target si aggrega spontaneamente nei diversi momenti della giornata.

Uno dei luoghi più aggreganti è il parco cittadino e l’opportunità per i provetti giardinieri la descriviamo con un esempio: protagonisti l’agenzia JWT del Cairo in Egitto, il tè verde della Lipton e il parco del Cairo.

L’idea è stata quella di trasformare le siepi intorno al parco del Cairo in grandi tazze da tè dalle quali sbuca, come normalmente accade nella realtà, il filo della bustina da tè con la targhetta che indica la marca produttrice.

Un’operazione pubblicitaria apprezzata, di successo e che, chissà mai, potrebbe avere anche un futuro con altre agenzie e con altre aziende.

Nella foto: le siepi del Parco del Cairo trasformate in tazze da tè.

Agosto 2007

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